當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>活動方案>詳細內容
TCL世界杯方案
作者：哈爾濱謝衛平 時間：2004-10-22 字體：[大] [中] [小]
TCL手機世界杯大行動
為了利用好世界杯足球賽這一四年一度的足壇盛事，達到提高TCL手機知名度，樹立TCL手機品牌形象，促銷TCL手機的目的，在世界杯期間，舉辦下列活動。
區域推廣策略
一． 冠名組織各省高校足球聯賽。
大學生是手機的現行和潛在的主要消費群體，也是主要的球迷群體，對世界杯有著狂熱的感情。因此，舉辦主題為“奔向未來，分享世界杯，TCL手機杯足球聯賽”。采用各高校主客場的形式，在各高校內懸掛各種TCL手機的宣傳條幅。發放各種TCL手機宣傳品。爭取各當地媒體對比賽的報道。
二．與TCL一起看世界杯。
世界杯期間，在各大城市的中心廣場設立大屏幕，轉播世界杯賽的現場直播，特別是中國隊的比賽，給球迷一個一起看世界杯和交流的機會。使球迷更親切的認識TCL手機。如此大型的活動一定會引起當地新聞界的關注和報道，從而達到宣傳TCL手機的目的。
三。TCL狂歡之夜。
在各大城市中心廣場，球迷聚集在大屏幕前看球后，特別是中國足球勝利后，廣場必將成為歡樂的海洋，這時候組織“TCL手機狂歡之夜活動”。發放各種TCL的宣傳品和搞一些球迷參與的小活動，發放一些與TCL手機有關的小禮品。如金喜善手拿TCL手機的照片，中國隊隊標等。
四．路牌廣告。
在世界杯期間，在各大城市的中心地段懸掛路牌廣告，打出“TCL手機與中國足球一起感受世界杯”的口號。增加中國人對國產手機的認同，拉近與TCL手機的距離。
渠道激勵策略
一． 贈送世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。
對在3月1日----5月31日期間銷售額達到一定量的經銷商贈送世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。去韓國看世界杯。
全國公關關系策略
一．有獎競猜。
在世界杯期間，各種各樣的有獎競猜一定會如火如荼，因此，競猜的內容必須具有新意，獎金要高，競猜世界杯全部56場比賽的比賽結果。全部猜中的難度極大，如無全部猜中得頭獎者，獎金將用于設立“凈化中國足球環境基金”。假球黑哨將是中國足球今年不亞于世界杯的又一大球迷關注的焦點，從時間上它將比世界杯持續的更長，將貫穿全年，并且影響將超越足球的范疇，成為全國上下注目的社會現象。而所以媒體在此問題上觀點的一致性，使TCL手機此舉必將引起轟動全社會的轟動，引起所有媒體的一致叫好聲，從而極大的提高TCL手機的知名度。
二. 贈送手機。
向中國足球全體隊員和其家屬贈送TCL手機和話費。制造球星用TCL手機將勝利的消息第一時間與家人分享的新聞點。
三。 組織TCL手機中國足球論壇。
在世界杯期間，組織各地球迷協會主題為“中國足球在路上” 球迷論壇。
四。 捐款活動。
在世界杯上，中國隊每進一個球，TCL手機就將捐出100萬元用于貧困地區的學校體育設施建設。以提高TCL手機的社會形象。
五。 全國球迷簽名。
從3月1月到5月1日，舉辦TCL手機全國億萬球迷簽名活動，共祝愿中國隊頑強拼搏，爭取勝利。
六。冠名各報紙世界杯報道。
冠名各報紙的世界杯報道欄目。“TCL手機世界杯專題報道”。
七。 TCL手機與中國記者一起奔赴日韓。
贊助中國赴韓日采訪世界杯的足球記者TCL手機。傳達TCL手機為中國球迷帶來世界杯最新消息的概念，同時，贊助中國足球記者出征韓日，必將在新聞界引起轟動，帶來對TCL手機的炒作和宣傳。從而引起中國球迷的關注。
八。 冠名網絡。
在世界杯期間，冠名新浪，搜狐，網易等網站的世界杯網上直播現場評球欄目。
九。 冠名電臺。
冠名各地電臺的世界杯現場評球節目。開辦“TCL手機每日論壇”。為球迷提供一個一吐為快的機會。以提高TCL手機親和力。
十。 冠名專題。
冠名中央電視臺在世界杯期間每晚的世界杯專題節目。設置相關的小欄目。如TCL手機每日最佳球員，最佳進球等。
十一。 TCL網絡足球大賽。
在世界杯期間，與網站聯合組織“TCL手機杯網絡足球大賽”。以韓國最新版的世界杯電腦足球游戲為版本，從3月1日開始報名，在5月31日隨世界杯一起開戰，冠軍獎品為TCL千禧世界杯紀念手機一部及中國足球隊慶功會門票一張。亞軍獎品為TCL手機一部和“TCL手機世界杯百寶囊”一個及中國足球隊慶功會門票一張。前8名TCL手機獎品為TCL手機一部。
十二。 世界杯紀念手機。
在世界杯期間，推出TCL世界杯紀念手機，全金屬外殼，表面鑲有鍍金的大力神杯像和2002年世界杯標志，鈴聲設有世界杯主題歌聲，全國限量2002臺銷售，象征2002年世界杯，價格定在15000元左右，免費贈送給評出的TCL手機最佳中國球員和主教練博拉。米盧蒂諾維奇各一部。
十三。 征集球迷歌。
在3月1日----4月30日，舉行TCL手機杯“為中國足球歌唱”歌曲征集比賽。征集在世界杯上為中國足球加油的歌曲。
十四。 TCL手機世界杯精彩射門。
冠名中央電視臺世界杯精彩射門集錦。
十五。 TCL手機世界杯精彩射門。
冠名中央電視臺世界杯精彩射門集錦。
十六。電視聯歡晚會。
在世界杯上，如果中國隊小組出線，甚至在16進8時戰勝日本或俄羅斯隊，將奇跡般地打入8強，這必將成為中國球迷的偉大節日。如此TCL手機將冠名與中央電視臺聯合舉辦電視聯歡晚會，為中國足球慶功。屆時將向米盧和TCL手機最佳中國球員頒獎。
消費者全國促銷策略
一. 在世界杯期間購機贈送“百寶囊”。
利用世界杯的熱點，實現凡在世界杯期間購買TCL手機的消費者，均可獲贈“TCL手機世界杯百寶囊”一個，包括：1. TCL手機充電器一個。2.TCL高級耳機一個。3. 中國男子國家足球隊簽名全家福一張。4. 世界杯賽程表及收視指南一份。5. 中國男子國家足球隊全體隊員簽名的足球一個。6. 金喜善簽名照片一張。7. 真皮手機套一個。8. 手機電池。9。韓日世界杯吉祥物一個。10。中國男子國家足球隊比賽服一套。11。TCL手機電池一塊。
二． 購機參加抽獎。
凡在3月1日----5月31日期間購機的消費者可以參加抽獎，獲世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。
三． 組織助威團。
組織獲獎的320名經銷商和消費者赴韓國助威團，為中國足球吶喊，突出“與金喜善一起感受世界杯”的概念。
四。 世界杯降價。
在世界杯期間，TCL手機實行世界杯降價，在此時間段購買TCL手機，將優惠100元。以促使世界杯期間的購買熱潮。
五。 贈送話費。
與中國電信合作，凡在世界杯期間購買TCL手機的消費者，將獲贈200元的神州行卡。
六。雜志廣告。
從3月份到7月份，受世界杯的影響，足球雜志的銷量會大幅增加，并有很高的收藏價值。所以在《足球世界》，《足球俱樂部》等足球雜志封面上刊登TCL手機廣告。
七。與其他廠家聯合有獎銷售。
與其他廠家結成世界杯主題聯合有獎銷售聯盟，相互提供獎品。以增加各種世界杯相關活動的特色。
八。世界杯紀念手機。
在世界杯期間，推出TCL世界杯紀念手機，全金屬外殼，表面鑲有鍍金的大力神杯像和2002年世界杯標志，鈴聲設有世界杯主題歌聲，全國限量2002臺銷售，象征2002年世界杯，價格定在15000元左右，免費贈送給評出的TCL手機最佳中國球員和主教練博拉。米盧蒂諾維奇各一部。
九。國腳簽名售機。
在世界杯后，組織英雄國腳在各大城市的現場簽名售機活動。購機者獲贈國腳的簽名照片和足球。
十。金喜善簽名售機。
在世界杯前，購買TCL手機，金喜善現場贈送簽名足球。
十一。與各地媒體聯合有獎競猜。
為各地媒體的有獎競猜活動提供獎品TCL手機。如中央電視臺，《體壇周報》，《足球》等媒體。
四． 電視廣告。
在中央電視臺的世界杯現場直播和每晚的世界杯專題報道中間安排TCL手機電視廣告。這一時間段，收視率高，可以提高TCL手機的知名度。
五． 電視轉播冠名。
中國有億萬的球迷人群，加之中國隊第一次打進了世界杯決賽圈，世界杯的電視轉播一定會擁有極高的收視率，冠名中央電視臺世界杯電視轉播。能夠達到很好的宣傳TCL手機的作用。
13504848911